[摘要] 看惯了家电业的同质化竞争，低价格战此起彼伏、市场促销高度同质化、品牌企业新旧交替。诸多市场分析人士一提到家电业，均连连摇头，原因还在于市场竞争太激烈、企业利润很稀薄、发展前景不乐观。
看惯了家电业的同质化竞争，低价格战此起彼伏、市场促销高度同质化、品牌企业新旧交替。诸多市场分析人士一提到家电业，均连连摇头，原因还在于市场竞争太激烈、企业利润很稀薄、发展前景不乐观。
不过，日前在国内家电业拥有10多年历史的第三方市场调研机构北京中怡康时代市场研究公司发布的白电、厨卫、小家电、彩电等多个领域的三季度市场报告，为社会披露和解读了一个令人意外却又充满商机的新家电业。
小家电大市场
“今年前三季度，我国厨卫、小家电行业的整体销售额达到了1094亿元，预计全年有望接近1500亿元。”中怡康小家电分析师杨炜告诉《中国企业报》记者，目前电风扇、热水器、油烟机、饮水机、食品料理机、燃气灶、电磁炉、电饭煲在100多种小家电产品中，市场销售规模位居前三位。
除了上述八大小家电的规模化放量，今年以来，电熨斗、电吹风、电动剃须刀等护理类产品也获得了爆发性增长。杨炜指出，未来，智能化、个性化将成为引领小家电发展的主动力。从触摸型电磁炉、电脑型电饭煲、智能型电压力锅以及不锈钢式电热水壶、近吸式油烟机、空调扇等产品，在今年的市场销售中正快速崛起，未来有望引领新一轮的消费升级。
业内人士指出，按照中怡康监测的零售额，2010年我国小家电市场的总体规模有望达到2500亿元，开创了“小家电大市场”的新局面。对于小家电市场规模的快速放大，中怡康分析报告指出，“一是新功能的小家电新品频出，带动了一大批小家电普及。二是小家电使用寿命短，多是习惯提前更换，升级换代需求提前释放”。
颇具意味的是，小家电虽然产品种类多、进入门槛低、企业数量多、竞争无序，但很多产品领域的品牌集中度相当高，主要掌握在1—2家企业手中。燃气热水器为万和、万家乐，电热水器为海尔、A.O。史密斯，豆浆机为九阳、美的，消毒柜为康宝、万和，微波炉为美的、格兰仕，电风扇、电饭煲均为美的。
彩电市场液晶独秀
中怡康测算数据显示：今年前三季度我国彩电市场零售总量为3036万台，全年有望达到3500万台，继续延续去年的增长势头。其中，前三季度，液晶电视零售量为2536万台，同比增长46.5%，而等离子电视零售量仅为82万台，下跌11.2%，CRT电视零售量为418万台，下跌高达60.5%。
如此看来，液晶电视对于CRT的升级换代已经基本告结。当三年前有家电商家抛出“一年内淘汰CRT电视”言论时，曾在市场和行业内掀起轩然大波。不过，中怡康的统计数据显示，今年第三季度，液晶电视的市场销售比重已经达到了85%，而在413个城市市场上，液晶电视的销售比重更是破纪录达到了91%。
在国美、苏宁等多家卖场，《中国企业报》记者难觅CRT电视的踪影，只有少数卖场的少数品牌展厅的不起眼位置上还摆着1款CRT电视。
液晶电视对CRT电视的迅速替代普及，也加速了企业对于LED背光源液晶电视、3D液晶电视等新品推广普及的信心。中怡康统计显示：LED液晶新品的市场发展已步入爆炸性阶段，销售同比增长高达3496.5%。其中，仅32英寸LED液晶的增速就接近200倍，堪称新的发展奇迹。
虽然现阶段3D电视的销售比重只有5.1%左右，但中怡康的监测显示，目前3D电视正处在市场铺货进店的快速扩张阶段，在中怡康监测的413个城市中，3D电视的销售覆盖率已达到了356个，比重为86.5%，发展相当快。
白电市场挖金高端
谁说中国家电企业只能赚取规模化利润，而无法在中高端市场上获得“既叫好又叫座”的高利润回报？中怡康统计数据显示，今年以来，我国冰箱、空调、洗衣机企业纷纷在多开门冰箱、变频空调、滚筒洗衣机等高端产品和相关市场上展开了全面的覆盖，也取得了可喜的业绩和成就，成为国内中高端白电市场的领导者。
中怡康统计显示：2007年，三门、多门、对开门产品在冰箱市场的零售额份额仅为27.7%，2010年前三季度这一数字已上升为48.5%。同时，前三季度滚筒洗衣机的销售额增长了40.5%，零售额占有率达到43.5%，其中第三季度占有率为44.4%。而在5.0—5.4KG、6.0—6.4KG为主流容量段，两者合计拥有市场50.3%的零售量份额，超大容量产品(≥7KG)增长相当出色，零售量份额由2009年第三季度的15.7%上升至2010年第三季度的21.2%。
2010年第三季度，变频空调销售量与金额分别比去年同期增长了176.1%、141.4%，零售量份额攀升至28.6%，零售额份额则达到34.6%。
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